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《电视指南》新春特辑三 兼顾市场和口碑的精品节目如何造就?
发布时间:2019-03-14 点击: 发布:中国论文期刊网

  在2019年新年之际,《电视指南》杂志推出新春特辑——七日研讨会,与众多行业资深人士对文娱影视产业亟待解决的问题进行探讨。今日主题是:“如何造就兼顾市场和观众口碑的高品质作品?”

  近几年,文娱市场上出现了很多新颖且可看性强的口碑原创综艺,它们不仅获得商业市场的追捧也受到观众的喜爱。随着这些高质量综艺的崛起,从很大意义上表明观众的审美觉醒与提高。那么,怎样满足观众日益增长的“口味”,也是创作者的关键命题。

  本期嘉宾日月星光传媒创始人、董事长易骅,《最强大脑之燃烧吧大脑》制片人桑洁,笑果文化联合创始人、CEO贺晓曦,十一号传媒总裁苏铭,耀世星辉传媒董事长兼总裁张兵,汉鼎股份联合创始人、汉鼎宇佑传媒董事长吴艳就对此现状表达出自己的感受与创作过程。

  三年时间,公司制作的节目类型涵盖了竞技类、户外真人秀、脱口秀、美食类等多个类别。作为一家内容制作公司,日月星光早在2016年《非凡搭档》就创新性提出了换搭档、9+3赛制、100分积分赛概念,节目原创模式在国际模式版权保护协会Frapa成功注册。同年的《看你往哪跑》打通了互联网直播和点播的壁垒,成为国内首档单期点击量破亿的网络综艺。

  日月星光致力于打造最具影响力的综艺节目和影视作品,打造线上线下、在播在线的不同场景的娱乐内容,开创文化产业多元化的创新局面。希望以开拓创新的能力引领行业发展。尤其在今年,原创青春篮球竞技节目《这就是灌篮》,在青少年群体中影响力较大,引领青少年阳光、正能量的审美潮流和价值方向。同时,节目成为了中国综艺模式出海的首例,对于提升国产原创精品内容的品质和文化出海都具有重要意义。

  内容生产者,就是大众情绪的“操控师”。对受众对市场要保持随时随地的敏感,你把自己打开,才能真正拥抱未来。选秀节目比不上网综,垂直类的文化节目难以出圈,还有一些节目过度依赖明星,总之就是中规中矩,惊喜不多。

  网络综艺有太多参考工具,比如弹幕、及时的大数据反馈,做电视综艺只能凭经验操作,因为收视率只告诉你一个结果,至于这个结果怎么形成的,没有答案。这是电视和网综差距越拉越大的一个重要原因—不能及时反馈,容易曲高和寡,变成电视人的自娱自乐。

  内容公司之所以持续不断地产出优质内容,因为行业在背后做支撑,行业提供了肥沃的土壤。对笑果文化,我们不是一家制作公司,而是一家产业公司,我们有一个清晰的产业的逻辑,想要打造一个年轻态喜剧的生态闭环,线上打造节目,线下培育生态,新人培训就是其中重要的一环。

  比如说我们做了一些关于脱口秀的免费培训,想让更多对脱口秀感兴趣的人可以参与到这个行业里来,不管他们培训之后是否会成为职业的脱口秀演员,最起码他们更了解这个行业了,对于他们来说,在这个培训的过程中如果觉得这个事情还是有价值的,那么他们可能会影响到身边更多人来关注脱口秀。当然如果他们成为了我们专职的演员和编剧就更好了,因为只有不断地增添新鲜血液,才能保证内容上的不断完善和进步。

  遍地内容的时代,“创新”是主要动力和核心竞争力。创新意味着风险,也意味着有可能成功,《丹行线》的创新点在播出后都得到良好反馈。

  第一是自然景观和人文景观的融合。《丹行线》在自然景观中释放人文,同时为景观赋予人文性。保持景观、人物、人文、现实的通达不容易,我们在节目创作中动了很多巧思。

  第二个是人物的塑造更立体。我们真实、客观记录人物的生活、工作、关系等日常,从日常中寻找人物的真情实感、精神状态和思想理念——这是两个维度,但这两个维度在每个人物身上高度统一,最后会统一到某一个人文表达,在每期节目形成一个潜在的人文主题,比如第一期“这是一个爱的星球”。

  第三是电影化的节目制作水准。导演程工和胡景很懂电影语言,《丹行线》内在创新在于用电影化的叙事来进行节目叙事,人物、剧情、冲突都有;外在创新在于视听效果的提升,接近电影级别的画面和声音效果。双重创新的效果看了节目就知道不一样。

  随着移动互联网的发展以及5G的到来,将不断催生新的内容业态,这也使得传统的内容综艺以及电视剧,甚至是传统的平台都会受到冲击,这是我们必须要面对的问题,同时这也让所有的内容创作者有了紧迫感和危机感,必须革新传统的内容业态,无创意、不创新、毋宁死。这也是耀世星辉始终践行的原则,如今我们就已经全面布局移动互联网新文娱产业,无论是综艺也好、电视剧也好,都围绕这个战略在进行。

  我觉得应该是叫好又叫座,“叫好”是指作品的口碑能够引起观众共鸣,具体而言,不管是传达的价值观、情感共鸣,还是家国情怀,都能够在受众当中引起一定的议论和关注,并留存下一些美好感受;“叫座”是指它应该是一个赚钱、能够给投资人带来回报的作品,因为我是从其他行业跨界到传媒,我非常认同的还是企业家的理念,就是不盈利的企业是最大的不道德,作品也是一样。返回搜狐,查看更多

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